¿Qué es la Agrupación Jerárquica? (¿Y qué Significa para su Estrategia de SEO?)

La agrupación jerárquica se ha convertido en una de las palabras de moda más populares e incomprendidas del marketing online. A pesar del sonido de su nombre, no tiene nada que ver con los signos astrológicos o con la última droga milagrosa de las grandes farmacéuticas.

Podría ser, sin embargo, la cura milagrosa que pone en órbita los resultados de la optimización de su motor de búsqueda.

Antes de que pueda controlar todo el poder de esta estrategia de contenido, necesita entender que es una relación muy distante con su compleja prima matemática utilizada por los pronosticadores de mercado y los científicos en muchas disciplinas. No es necesario saber cómo construir un cúmulo matemático, sólo hay que entender las definiciones de superficie.

Definición de Cúmulos Jerárquicos Complejos

En la última década se han dedicado más de 61 artículos académicos a la definición de cúmulos jerárquicos y al modelado de temas. Cada salto en el aprendizaje automático ha traído aún más atención e importancia a la comprensión de lo que estos clusters pueden ser y cómo se utilizan.

Para resumir toda la investigación hasta el final, la agrupación es una forma de identificar grupos dentro de un gran conjunto de datos. Una forma muy común de imaginarse esto en acción se encuentra en su propio ordenador.

Todos los archivos y carpetas que están en su disco duro en este momento representan un conjunto de datos o una jerarquía. Estos clústeres pueden ser identificados de arriba hacia abajo (Divisorios) o de abajo hacia arriba (Aglomerados)

En un clúster divisorio, se comienza con una carpeta masiva, como la carpeta «Mis Documentos» en el disco duro. Luego se abre esa carpeta y se busca la forma de dividir el conjunto de datos en diferentes subcarpetas dentro de ella.

Para continuar con nuestro ejemplo, estas serían «Mis imágenes», «Mis documentos de Word», «Mis videos», etc. Continúe abriendo cada carpeta y descomponiendo cada una en partes más pequeñas hasta que llegue al nivel final del archivo individual.

El método aglomerativo funciona al revés que el divisivo. Aquí se empieza con una pila de archivos individuales y se intenta encontrar puntos en común entre ellos para construir las estructuras de carpetas.

Es importante tener en cuenta que, aunque se esté mirando exactamente el mismo conjunto de datos, la aplicación de uno u otro método puede dar lugar a resultados muy diferentes.

Google Comienza la Indexación de la Semántica Latente

En 2013, Google hizo un cambio radical en la forma de leer y clasificar las páginas web dentro de su índice. Antes de eso, los especialistas en optimización de motores de búsqueda sabían que la mejor manera de hacer que Google valorará una página web era construirla alrededor de una sola palabra clave.

Incluso temas muy estrechamente relacionados tendrían páginas separadas construidas para maximizar el valor de la palabra clave de enfoque de esa página. Por ejemplo, el sitio web de un dentista podría tener una página dedicada a «servicios dentales pediátricos» y una segunda página sobre «servicios dentales para niños».

Por supuesto, muchos profesionales de SEO de sombrero negro tomarían una página de contenido y sólo cambiarían la palabra clave de enfoque y unas pocas palabras de texto al azar en una página para generar cientos de páginas de contenido que podrían clasificarse para cientos de palabras clave diferentes. Algunas veces ellos obtendrían la misma página listada varias veces en una página de resultados de búsqueda.

La actualización de Colibrí 2013 hizo que este tipo de trabajo de optimización de búsqueda quedará obsoleto de la noche a la mañana. Google había aprendido a leer sus páginas web lo suficientemente bien como para entender cuál era el tema general, no sólo las palabras clave individuales dentro de él.

Los Optimizadores de Motores de Búsqueda Sobrecompensados

Los temas de la noche a la mañana, y no las palabras clave, se habían convertido en la clave de las altas clasificaciones de Google. Los SEO y los dueños de negocios pasaron los siguientes años reescribiendo frenéticamente sus sitios web para que encajaran en el nuevo modelo de «un tema y una página».

Este modelo era igual de defectuoso pero al revés. En lugar de tener cientos de artículos en un sitio que describían cada una de las formas en que se podían preparar huevos para comer, por ejemplo, ahora tenía uno.

Esa página no sólo cubría las formas de cocinar los huevos. También cubría todos los tipos de huevos disponibles, dónde se podían encontrar, todas las formas diferentes de teñir las cáscaras de huevo o hacer decoraciones con huevos, los beneficios para la salud y las reacciones alérgicas que las personas pueden tener a los huevos y mucho más.

¡Uf! No es de extrañar que tanto los visitantes humanos como las arañas de los motores de búsqueda se hayan confundido y decepcionado aún más con los resultados de la búsqueda.

Agrupación de Temas para Resultados Reales

La agrupación jerárquica para la optimización de motores de búsqueda ofrece un enfoque intermedio para construir el contenido de un sitio.  Una buena estrategia de clustering puede ser usada en su sitio web, su blog, uno o más de sus sitios de medios sociales. Incluso puede centrarse en uno de estos lugares y extenderse para abarcar todos los demás.

Echemos otro vistazo al tema de los «huevos» y cómo se manejaría bajo las mejores prácticas de clustering de hoy en día. Primero, tome una vista divisiva del tema general como apareció en el modelo de una página, un tema. Se identificaron los siguientes subtemas:

• Formas de cocinar los huevos.
• Diferentes tipos y dónde pueden encontrarse.
• Formas de decorar con huevos.
• Beneficios para la salud y dolencias asociadas con los huevos.

Cada uno de estos sub-temas podría cubrirse en un único contenido, normalmente largo y detallado. Con frecuencia se encuentran en los blogs en lugar de las páginas de nivel de categoría en un sitio donde se denominan publicaciones «pilar» o «piedra angular».

La Vinculación Vincula los Grupos

Otras publicaciones de blog más específicas se planificarían alrededor de cada publicación pilar y tendrían un enfoque de palabras clave más estricto en la página. Por ejemplo, podría tener varias entradas de blog, cada una de ellas cubriendo diferentes recetas de huevos para el desayuno. También podría tener entradas separadas sobre la preparación de huevos para el entretenimiento, incluyendo una sobre platos de huevos para el 4 de julio y otra sobre cazuelas de huevo cocido para una multitud.

No es necesario colocar todas estas entradas de sub-temas en su sitio para ayudarle con esta estrategia. Podrías ofrecerte a hacer una entrada como invitado en cualquiera de estos temas para otro blog o sitio en un campo relacionado con el tuyo y aún así te ayudará.

El eje de esta estrategia es la vinculación. Cada una de esas entradas específicas del blog está enlazado con la entrada del pilar. De esta manera, aumentan la autoridad de esa entrada de pilar para ese tema y la autoridad general de su sitio en el tema.

Empiece Hoy Mismo

Una vez que entienda la estrategia, es relativamente fácil ver cómo podría aplicarse a sus productos y servicios. La parte más difícil de implementar la estrategia puede ser decidir si empezar a trabajar de arriba hacia abajo en cada tema o de abajo hacia arriba.

La estrategia de contenido de clustering jerárquico puede tardar mucho tiempo en establecerse. Una entrada de pilar y de cinco a diez entradas de blog de apoyo pueden tardar meses en escribirse.

Con frecuencia también se tarda más de seis meses en empezar a ver los resultados de su esfuerzo.  Puedes acelerar los resultados hoy cuando compras un paquete de enlaces que apuntan a tu entrada de pilar.