Haga una Identidad de Empresa Inolvidable con un Diseño de Marca Inteligente

Cuando la mayoría de la gente piensa en el concepto de «branding», tienen la tendencia a considerarlo como poco más que una palabra de moda.

«Branding» puede ser un poco difícil de definir, pero la realidad es que es la diferencia entre el éxito y el fracaso para muchas empresas en una variedad de industrias. La creación de una marca no se trata sólo de elegir los colores de la empresa o de soñar con un diseño de logotipo.

En su lugar, piense en él como la totalidad de la imagen de su empresa.

Ayuda pensar en el diseño de la marca como una persona. La gente no muestra su identidad solamente por la ropa que elige usar, ¿Verdad? También muestran a la gente quiénes son por su forma de hablar, los hobbies que les interesan, cómo responden al estrés, dónde trabajan… esta lista podría continuar para siempre.

Su marca es como la personalidad de su empresa – y usted necesita tomar en serio el diseño de la identidad corporativa para sobresalir.

Recuerda que puedes visitar nuestro artículo Desenterrando su Nicho de Audiencia, donde podrás encontrar de manera efectiva el nicho al que te diriges y por ende, hacer un branding eficiente

Entonces, ¿Cómo se crean diseños de marca ganadores?

Siga leyendo para averiguarlo.

Empieza con las Preguntas

Antes de hacer cualquier otra cosa, necesitas hacerte a ti mismo y a los otros fundadores de tu empresa algunas preguntas.

Si no supiera nada sobre su marca, ¿Qué tipo de preguntas podría hacer? Estas son las cosas que necesita considerar al desarrollar el diseño de su marca.

Por ejemplo, ¿por qué inició su empresa? ¿Por qué le importa lo que hace su marca a nivel personal? ¿Cómo mejorará la vida de las personas? ¿Cuál es su experiencia en esta industria? ¿A quién le vende principalmente? ¿En qué se diferencia de sus competidores?

Estas preguntas le ayudarán a reintroducirse en su marca, y le permitirán construir una base para el diseño general de su marca.

También puede enviar encuestas de marca como esta a sus empleados y clientes actuales para conocer lo que otras personas asocian con su marca. De esta manera, aprenderá lo que otras personas realmente piensan de su marca – no sólo lo que usted quiere que piensen de ella.

Haga un Prototipo de Cliente

En la introducción de esta guía, hablamos sobre las ventajas de ver su marca como una persona.

A continuación, debería llevar las cosas un paso más allá y crear un prototipo de personalidad de cliente para ayudar con su plan de identificación de marca. Esencialmente, usted necesitará crear un personaje de su cliente ideal – y contar la historia de cómo su marca puede ayudarlos.

Decida qué edad tiene este cliente, con qué lucha más, su nivel de ingresos, sus prioridades, su ubicación y sus aficiones/intereses. Luego, cuente la historia de cómo su producto o servicio ayudará a mejorar su calidad de vida.

Incluso puede utilizar este cliente de prueba en sus materiales de marketing. La gente se verá a sí misma en su creación. Esto significa que será aún más fácil para su mercado identificarse y elegir seguir a su compañía porque es relevante para sus intereses.

Cree un Tablero de Ánimo

A continuación, debe crear un tablero de ánimo para su marca – el primer paso para visualizar realmente cómo será el diseño de su marca.

Si eres una empresa de guías turísticos, coloca fotos de los destinos más populares. Escriba una lista de adjetivos que la gente asocia con su marca. Averigua las diferentes fases por las que pasa un cliente antes de que decida comprar tu producto/servicio, y pon esas fases en el tablero.

Incluso coloca algunas imágenes que estés considerando usar en tu logo, y coloca algunas paletas de colores potenciales en tu tablero.

Una vez que veas todo lo dispuesto, te será mucho más fácil crear una historia de marca y tomar las decisiones correctas en cuanto a la tipografía, la presencia en los medios sociales, tu logotipo y los colores de tu empresa.

Tomar Decisiones de Diseño de Marca

Quizás el aspecto más conocido del desarrollo de la identidad de una marca es el elemento de diseño.

Observe la forma en que los clientes y empleados han respondido a las encuestas y cuestionarios. Fíjese en las palabras que aparecen una y otra vez, como «al aire libre», «fiable» o «que ahorra tiempo».

Estas palabras informarán los elementos de diseño de su marca, como los colores de su empresa, su logotipo y el eslogan de su negocio.

Por ejemplo, digamos que eres una floristería de boda, y «creativo» es una palabra que ves una y otra vez en tus resultados. Quiere elegir un símbolo de logotipo que deje claro lo que hace, pero que también le diferencie de sus competidores.

Nos encanta la idea del diseño del logo de tener una novia caminando por el pasillo llevando un ramo de flores de gran tamaño.

En primer lugar, el diseño está activo. En segundo lugar, es obvio que eres un florista de bodas. Por último, dice que estás a favor de las novias poco convencionales que quieren algo diferente de lo que tienen los demás.

Una vez que haya desarrollado el diseño de su marca, debe empezar a pensar en cómo va a compartirlo con el mundo.

La optimización para motores de búsqueda – SEO para abreviar – es la manera más efectiva de hacer llegar su mensaje en el clima actual.

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Estás Listo para Empezar con el Diseño de Marca

Esperamos que este post te haya ayudado a entender lo importante que es el diseño de marca para todos los negocios.

Una estrategia de marca sólida es lo que le ayuda a conectarse con su mercado objetivo, le permite evocar la emoción en sus clientes, y le separa de sus competidores similares.

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