Guía de Relaciones Públicas Digitales de una Empresa de SEO Perezosa

¿Utiliza su empresa de SEO las relaciones públicas digitales en su estrategia global? Si no es así, se está perdiendo una valiosa herramienta de SEO para usted y sus clientes.

Las relaciones públicas ya no son sólo relaciones con los medios de comunicación tradicionales y esa mentalidad está obsoleta. La verdad es que el internet ha cambiado casi todas las industrias y eso incluye las relaciones públicas.

El 80 por ciento de los Estados Unidos está en línea casi todos los días, y en 1995 sólo el uno por ciento del mundo tenía acceso al internet. Las cosas han cambiado en el mundo, y en las relaciones públicas, así que es hora de que su agencia de SEO haga lo mismo.

¿Por qué Necesito Relaciones Públicas Digitales?

En el siglo XX, las relaciones públicas y el marketing tenían muy poco o nada de crossover. Los profesionales de relaciones públicas se centraban casi exclusivamente en las relaciones con los medios de comunicación y se ganaban a los medios, mientras que los profesionales de marketing tenían objetivos diferentes.

Todo esto ha cambiado desde el auge de Internet, los medios en línea y los medios sociales. Ahora es crucial que los esfuerzos de marketing y comunicación estén completamente integrados. Si eres una agencia de SEO, esto significa usar las relaciones públicas como una manera de impulsar el sitio web de un cliente y conducir más tráfico. Después de todo, el objetivo de las relaciones públicas es generar una atención positiva en torno a una marca , así que ¿Por qué no debería utilizarse para ganar tráfico en el sitio web?

Aquí hay tres beneficios de incluir estrategias digitales de relaciones públicas en su negocio de SEO:

1. Comunicados de Prensa

Los comunicados de prensa digitales son una mina de oro de backlinks que enviará a la gente directamente a su sitio web. Haga que los profesionales de relaciones públicas de su cliente trabajen con un equipo de SEO para enlazar a las páginas apropiadas a lo largo del comunicado de prensa. Esto contribuye a su red de enlaces en la web, impulsa el SEO y envía más gente directamente al sitio web del cliente, incluso si el comunicado de prensa se publica en un sitio externo.

2. Palabras Clave del Pitch

El pitching ya no está reservado a los medios tradicionales y sigue teniendo un lugar valioso en una estrategia de relaciones públicas digitales.

De nuevo, esto sólo funciona si sus equipos de SEO, marketing y relaciones públicas trabajan juntos. Haga que este nuevo equipo elabore juntos los lanzamientos de medios de comunicación. El profesional de relaciones públicas sabrá cómo atraer la atención de los reporteros, y el equipo de SEO puede ayudar a insertar palabras clave en la presentación que usted quiere que el reportero utilice en el artículo. Lo ideal sería que estas palabras clave terminaran en su artículo más adelante y ayudaran a generar más tráfico.

3. Bloggers e Influencers

Los bloggers y los influenciadores tienen ahora un gran impacto en las relaciones públicas, incluso más que algunos de los más famosos medios de comunicación.

Utilice las habilidades de su profesional de relaciones públicas para llegar a todo tipo de nuevos medios en Internet, incluyendo bloggers, influenciadores de medios sociales y más. Cuando un blogger menciona su sitio en línea, está ayudando a crear la valiosa red de enlaces a su sitio que puede dar un impulso al SEO de su cliente. De nuevo, algunos bloggers generan más tráfico que los sitios de noticias más grandes de la nación, así que lanzarles ayuda a construir el reconocimiento de la marca mucho más rápido.

4. Usar Personal Clave

Usar personal clave en una compañía como expertos es una gran estrategia de relaciones públicas, y es una que es fácil de combinar con una estrategia de SEO. Hay muchos perfiles de reputación en línea (Como Forbes) que aceptan puestos de colaboradores de expertos en casi todos los campos.

Utilice estas oportunidades para que los ejecutivos de nivel C escriban (O escriban para ellos) artículos útiles que puedan ser presentados y compartidos con los medios de comunicación más importantes. Estos artículos son una gran oportunidad para incluirbacklinks y palabras clave que ayudarán a la estrategia de SEO, mientras que hacen que su empresa y su personal parezcan expertos.

Esperamos que a estas alturas se haya dado cuenta de los beneficios de las relaciones públicas digitales. Aunque hay muchos beneficios, la gente de negocios sabe que no siempre es fácil cambiar la forma en que se hacen las cosas en las empresas y agencias.

La integración de sus estrategias de relaciones públicas, marketing y SEO no tiene que ser un proceso largo y doloroso. Aquí hay tres pasos a seguir para integrar las relaciones públicas digitales en su equipo de SEO y marketing:

1. Desenfocar las Líneas de Departamento

Si su cliente tiene líneas de departamento extremas, anímele a intentar mezclar su equipo de marketing y comunicaciones en una sola. Esto es más fácil de decir que de hacer, pero eliminar los títulos específicos de «marketing» y «comunicaciones» puede ayudar a los empleados a entender que necesitan trabajar juntos.

2. Cambiar los Asientos

Este puede parecer obvio, pero es difícil para los equipos de marketing y relaciones públicas trabajar juntos si no están sentados cerca. Cambie los asientos para ayudar a fomentar una mayor colaboración y comunicación. Ambas cosas son clave cuando se trata de integrar departamentos.

Será difícil integrar las diferentes estrategias digitales si los empleados sienten que no pueden aportar ideas o cuestiones a otros departamentos.

3. Fomentar la Unión del Equipo

Cuando se cambia a los empleados, a veces la moral puede decaer. Es crucial mantener a los empleados contentos fomentando los lazos de equipo.

Organice eventos fuera del trabajo para ayudar a los empleados a conocerse entre sí fuera del entorno laboral. Estos ambientes son más informales y menos presionados, para que puedan desarrollar buenas habilidades de comunicación que se transfieran a la oficina.

4. Hacer Entrenamiento Interdisciplinario

PR, Marketing, y SEO son similares en el sentido de que todas son industrias que están constantemente entrenando. Debido a esto, los profesionales de cada campo pueden no estar actualizados en las últimas tendencias de cada uno, y pueden no entender completamente como pueden trabajar juntos.

Anime a sus clientes a organizar eventos de entrenamiento ocasionales o almuerzos y aprendizajes para educar a todos sobre como las industrias pueden trabajar juntas para impulsar el resultado final. Como agencia, puede incluso hacer esto por ellos organizando seminarios web u otras herramientas educativas virtuales.

¿Quiere más Información?

Las relaciones públicas digitales y el SEO aportan grandes beneficios a las empresas, pero trabajan mejor juntos. Como mencionamos anteriormente, hay muchas estrategias de relaciones públicas como comunicados de prensa y pitching que pueden traer a las empresas un mayor retorno de la inversión cuando los profesionales del SEO y el marketing tienen una voz.

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