Google Penguin 4.0: El Pingüino, la Zarigüeya y sus Clasificaciones

A menos que hayas estado desconectado durante las últimas semanas, sabes que Google finalmente actualizó su algoritmo Penguin. El gigante de las búsquedas está una vez más sacudiendo el mundo del SEO con un nuevo enfoque para calificar los enlaces.

Si eres como nosotros, amante del linkbuilding,  y has estado montando la anterior actualización de Penguin durante los últimos 700+ días, escucha:

Ignorar los matices de Google Penguin 4.0 significa perderse las 40.000 consultas de búsqueda por segundo de Google. Esto supone 144.000.000 de consultas por hora.

Si incluso una décima parte de esas búsquedas se adaptaran a su producto, tendría 14.400 oportunidades por hora para promocionar su marca. No deje que la construcción descuidada de enlaces le cueste tantos ojos potenciales.

Además de Google Penguin 4.0, Google también añadió otra actualización a principios de septiembre que quizá se haya perdido. Los expertos en SEO la llaman Possum, por la forma en que ha hecho que los perfiles de Google My Business jueguen a ser «possum», o muertos.

Possum se centró en la renovación del filtro local de Google para empresas. Si te despertaste una mañana temprano de septiembre y encontraste que el rango de tus empresas se desplomó, Possum es la razón.

Te vamos a llevar a través de una breve introducción de Possum y Google Penguin 4.0 para que puedas estar al tanto de las ideas siempre cambiantes de Google sobre las clasificaciones de búsqueda.

Recuerda, para cuando termines de leer esto, algo en el mundo del SEO cambiará, así que lleva tu investigación más allá de este artículo.

Google Penguin 4.0

La actualización de Google Penguin 4.0 se centró en el perfeccionamiento del proceso para comprobar la calidad de los enlaces. Estamos realmente entusiasmados con el potencial de esta actualización.

El primer cambio importante es que Google Penguin 4.0 es en tiempo real. Esto significa que las actualizaciones se realizan de forma continua en lugar de a intervalos. Esto es fantástico por varias razones

Google es ahora capaz de monitorizar los sitios que intentan usar prácticas de enlace cuestionables en tiempo real. Técnicas de enlace deficientes utilizadas para ocultarse entre actualizaciones sin problemas. Google puede ahora identificar y penalizar esas técnicas a medida que se desarrollan.

Esto significa que los servicios de construcción de enlaces honestos (Como nosotros) no tienen que competir con la basura que vuela por debajo del radar.

Por otro lado, los sitios web que inadvertidamente usaron una mala estrategia o enlaces de calidad inferior no tendrán que esperar a otra actualización para ver las penalizaciones levantadas. Esto da más margen de maniobra para la innovación.

La segunda parte de la actualización de Google Penguin 4.0 es una reestructuración de cómo Google maneja las penalizaciones de enlaces. La degradación del rango de búsqueda ahora se dirigirá a páginas web específicas dentro de un sitio web. Esto significa que tu página web de «vestidos rojos» puede recibir un golpe mientras que tu página de «vestidos azules» no verá ninguna penalización.

Lo que Google Penguin 4.0 realmente se reduce a que Google juega duro, pero de una manera amistosa. La pobre construcción de enlaces es más difícil de conseguir, pero es más fácil que nunca hacer las paces. SI tu sitio aun no se recupera de la actualización debes buscar información adicional.

Possum

Possum se produjo de forma abrupta y envuelta en más misterio que Penguin 4.0.

A principios de septiembre la temperatura de MozCast se disparó a niveles no vistos en mucho tiempo. Ninguna palabra oficial de Google nos dejó a muchos de nosotros rascándonos la cabeza.

Lo que notamos fue un cambio en el ranking de los negocios locales.

Los negocios justo fuera de un área definida (Como una ciudad o pueblo) tradicionalmente ganaban poco al añadir un identificador local a su lista de palabras clave. Por ejemplo, «pintores de casas en Rochester» no ayudaría, y podría incluso perjudicar, a un negocio justo fuera de los límites de la ciudad de Rochester.

La Actualización Revirtió Completamente Esto

Joy Hawkins, un consultor de productos de Imprezzio Marketing, vio a un cliente localizado justo fuera de los límites de la ciudad de Sarasota saltar del #31 al #10 para el término de búsqueda «Inspector de Casas Sarasota» después de la actualización.

Para los negocios locales, esto significa cosas buenas para apuntar a las áreas metropolitanas cercanas.

La ubicación física del buscador de Google también entra en juego más que antes. Alguien que busque en Houston verá diferentes resultados de búsqueda para las mismas palabras clave que alguien en Boston.

Un negocio con sucursales en Boston y Houston seguirá clasificando para «médico de Boston» en Houston, aunque clasificará mucho más bajo que su ubicación en Houston.

Quizás el mayor cambio es la decisión de Google de empezar a filtrar los resultados de los paquetes de 3 en función de la dirección y la afiliación. Anteriormente sólo se tenían en cuenta los números de teléfono y los nombres de dominio.

Esto sorprenderá a cualquier empresa con varias sucursales, contratistas o sitios web afiliados. El nuevo algoritmo Possum filtra las páginas que se consideran «demasiado estrechamente vinculadas».

Dos abogados del mismo bufete probablemente no aparecerán en los mismos resultados del paquete de 3. Comparten una dirección, una afiliación, y posiblemente estén vinculados bajo el GMB del bufete de abogados.

Además, si el bufete de abogados es dueño de dos lugares en la ciudad, es probable que no regresen juntos en los resultados. Es un poco desconcertante al principio, pero Google tiene más conocimientos de los que sospechábamos al principio sobre quién es dueño de qué empresas.

La última pieza del rompecabezas del filtro local es su nueva capacidad de devolver páginas afiliadas basadas en palabras clave. En el ejemplo de nuestro bufete de abogados «mejor abogado» podría devolver el bufete de abogados, mientras que «mejor abogado de automóviles» devolverá un individuo específico.

En Conjunto, Possum Parece Enfocado en la Experiencia del Usuario

Ciertamente cambiará la forma en que vemos los sitios web afiliados y su capacidad para devolver en las SERPs. Los días de dominar el paquete de 3 parecen haber pasado hace mucho tiempo.

Todo esto parece ser información que hace más difícil a las empresas dominar los rankings de búsqueda. Y sí, en cierto modo lo es. Aunque debemos recordar que los usuarios son la razón principal por la que nos preocupamos por el SEO en primer lugar.

Algunos de estos cambios sin duda también nos beneficiarán a nosotros. Unos resultados de búsqueda más enfocados podrían llevar a una mayor confianza en su negocio cuando aparezca en las SERPs.

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Nos esforzamos por proporcionar sólo enlaces de alta calidad que impulsen el posicionamiento de su página donde otros servicios fallaron. Además, siempre estamos atentos a las nuevas tendencias de los algoritmos de Google y siempre estamos dispuestos a discutir cualquier pregunta que pueda tener sobre el SEO.

También asegúrese de volver a nuestro blog, donde seguiremos analizando el siempre cambiante mundo del SEO.