El AMP de Google Llega a tu Bandeja de Entrada

Recientemente, Google hizo un anuncio sobre la adición del marco de AMP a Gmail.

Para aquellos que están familiarizados con el proyecto de Google Accelerated Mobile Pages (AMP), entienden que su propósito principal es mejorar la experiencia de los usuarios con los sitios web móviles.

Los webmasters están aprovechando el AMP de Google Analytics para aumentar la cantidad y la calidad del tráfico de AMP. Ahora, este aspecto también está llegando a Gmail, y los profesionales del marketing por correo electrónico están deseando ver cómo cambian las cosas con la participación de los usuarios.

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En esta publicación, vamos a profundizar en este nuevo desarrollo y a compartir más sobre el AMP de Google para el correo electrónico.

Sigue leyendo para saber más.

¿Qué es AMP?

Para entender cómo funcionará AMP para Gmail, es útil conocer más sobre él y su originalidad.

Conocido popularmente como AMP, el proyecto de páginas móviles aceleradas (AMP) de Google se lanzó el 24 de febrero de 2016 como una iniciativa de código abierto. Esto significa que cualquier persona que quiera mejorar sus experiencias web de usuario puede utilizarlo.

Google desarrolló AMP para proporcionar las mejores experiencias en los dispositivos móviles. En este caso, los usuarios no tienen que esperar a que las páginas se carguen. Según Google, las páginas de AMP se cargan un 85 por ciento más rápido que las páginas móviles estándar.

Este marco de trabajo permite a los editores ofrecer contenido a gran velocidad a los usuarios móviles.

Hasta la fecha, muchos editores, incluidos el Washington Post, Buzzfeed y el Wall Street Journal, han implementado AMP en sus sitios web móviles. Los usuarios de WordPress también pueden utilizar un plugin, como el AMP para WordPress de Automattic, para configurar el AMP y crear páginas web ricas.

Coming to Email

Según Google, las capacidades del AMP se han ampliado con el tiempo. Como tal, ofrece una oportunidad de optimizar y mejorar uno de los recursos de la web donde la gente pasa la mayor parte de su tiempo: Correo electrónico.

Google anunció que está llevando el poder del Proyecto AMP a los desarrolladores a través de la vista previa para desarrolladores de Gmail de «AMP para Correo Electrónico». Con esta disposición, los desarrolladores y remitentes pueden involucrar a sus contactos a través de experiencias de correo electrónico interactivas.

La especificación abierta de AMP permite a los remitentes y desarrolladores formatear y enviar correo electrónico como documentos AMP. Ofrece una amplia biblioteca de componentes compatibles para ayudar a los usuarios a diseñar mensajes interactivos.

Con este tipo de experiencias, Google dice que será más fácil completar las tareas directamente en el correo electrónico. Los usuarios pueden utilizar sus correos electrónicos AMP para realizar diferentes acciones, como enviar RSVP a eventos, completar formularios y programar citas a partir de los correos electrónicos que reciben.

¿Qué Significa Esto para los Boletines Informativos?

Google dice que se envían más de 270 millones de correos electrónicos cada día, y se espera que el número aumente.

El gigante de la búsqueda señaló que empresas como Doodle, Booking.com y Pinterest ya están utilizando AMP for Email para mejorar sus experiencias. La pregunta es, ¿Qué significa esto para los boletines de noticias?

Los profesionales del marketing ya están debatiendo si el AMP para el correo electrónico permitirá a los editores y a los profesionales del marketing convertir, comprometerse y ganar nuevos suscriptores en el mismo correo electrónico. Algunos también están ansiosos por ver cómo afectará este marco a las tasas de clics

También está el tema de la cancelación de la suscripción y la comunidad en línea está ansiosa por saber si los usuarios podrán cancelar su suscripción a los boletines directamente. Las expectativas son altas, ya que Google dijo que los usuarios podrían rellenar formularios sin ser dirigidos a un formulario en una nueva pestaña.

Cómo Está Respondiendo la Comunidad

No cabe duda de que el AMP de Google ha mejorado las experiencias de las páginas móviles. Según Chartbeat, las páginas de AMP y los artículos instantáneos de Facebook (FIA) están recibiendo un porcentaje significativo del tráfico móvil de los editores. Además, los lectores tienden a pasar más tiempo en las páginas de AMP que en las páginas estándar.

Pero, ¿Se pueden experimentar estos éxitos en el correo electrónico?

Algunas personas ya se preguntan si la iniciativa era realmente necesaria. Además, quieren saber qué problemas resuelve AMP para el correo electrónico aparte de mejorar la experiencia de los usuarios.

Devin Coldewey escribió un post para TechCrunch expresando por qué AMP para el correo electrónico es una mala idea. De acuerdo con Devin, no hay quejas significativas de los usuarios sobre las experiencias actuales del correo electrónico que justifiquen esta iniciativa. Él continúa diciendo que nadie ganará nada cambiando este aspecto del correo electrónico.

Devin afirma que el nuevo AMP es sólo una forma de que Google expanda su cuota de mercado sólo porque Facebook también lo está haciendo. Dice que Google está usando su posición privilegiada como gigante de las búsquedas para definir el mundo de los contenidos de la manera que quiere.

También ha habido varios comentarios en Twitter. Por ejemplo, Marco Arment señala que Google se ha centrado en solucionar problemas comunes, como la seguridad, el spam, la sobrecarga y el filtrado, ofreciendo en su lugar AMP para el correo electrónico.

El Estado Actual del AMP para el Correo Electrónico

A fecha de marzo de 2020, el AMP de Google para el correo electrónico se encuentra todavía en su fase inicial. Hay mucho que hacer para extender esta iniciativa a todos los usuarios de correo electrónico, pero se espera una extensión completa a finales de este año.

Por el momento, el proyecto sólo es accesible a los desarrolladores que pueden solicitar acceso a una vista previa. Los desarrolladores pueden utilizar diferentes componentes de AMP en sus mensajes, como acordeones, carruseles y formularios. También pueden asegurarse de que sus correos electrónicos estén siempre actualizados usando cosas como amp-list y amp-bind con sus propios datos de back-end.

Además, Gmail es el único cliente de correo electrónico que lo soporta ahora. Pero como AMP para correo electrónico es una especificación de código abierto, otros clientes de correo electrónico pueden adoptarlo también.

Brace for Google AMP for Email

Bueno, si no sabías nada sobre AMP para correo electrónico, esta entrada ha compartido lo suficiente como para mantenerte al tanto. Ahora ya sabes el estado de las cosas y qué esperar con este nuevo desarrollo.

El enfoque de Google siempre ha sido mejorar la experiencia de los usuarios de la web en diferentes dispositivos y propiedades web. Con el AMP de Google como su más reciente servicio, es emocionante ver cómo losprofesionales de marketing y los editores van a utilizarlo para captar la atención de su público y obtener comentarios al mismo tiempo.

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