Enlaces Salientes: Cómo Utilizarlos y por qué Debería Hacerlo

La optimización para motores de búsqueda es un proceso con muchas partes móviles. Los diferentes elementos de una campaña de SEO se afectan mutuamente, mientras que cada uno requiere su propio mantenimiento.

Antes de empezar a poner en marcha las diferentes piezas de su campaña de SEO, es esencial que entienda qué son y por qué las está utilizando. Existen más de 200 factores de ranking utilizados en los algoritmos de los motores de búsqueda.

Sería imposible dar cuenta de cada uno de ellos, por lo que la mayoría de los SEO se centran en lo que saben que son los factores más importantes. Las palabras clave y la creación de contenido son dos de los factores que suelen destacar

Otra pieza esencial del SEO es la presencia de enlaces salientes. Vamos a cubrir estos enlaces, explicando qué son, por qué son importantes y cómo puede optimizarlos.

Entender los Enlaces Salientes

Para entender los enlaces salientes y por qué son valiosos, es importante que conozca algunos fundamentos de SEO. Haremos una breve descripción de dónde encajan los enlaces en sus clasificaciones de búsqueda.

Indexación, Enlaces y Clasificaciones

Cuando los motores de búsqueda empiezan a catalogar los sitios en la web, lo hacen siguiendo los enlaces de una página a otra. 

Los llamados «crawlers» se mueven por la web, catalogando la información relevante de cada sitio. Este es el proceso que recoge todos los datos utilizados para clasificar los sitios en función de las palabras clave relevantes. Cuando un sitio es catalogado, la araña se mueve a otro sitio a través de un enlace.

La descripción anterior es demasiado simplificada. No hay seres conscientes que se mueven por la web, aspirando información y enviándola de vuelta al motor de búsqueda de la madre. Dicho esto, puedes usar esa imagen como una analogía bastante precisa.

Lo importante que hay que tener en cuenta es que los enlaces son una pieza esencial a través de la cual los rastreadores recogen información.

El valor de los Enlaces

Piensa por un segundo en la intención de los buscadores. Son sitios que pretenden proporcionar la información más relevante y útil a sus usuarios. Si los resultados de un motor de búsqueda comienzan a ser menos relevantes para las búsquedas de palabras clave, los usuarios comenzarán a migrar a otros motores de búsqueda.

Con el fin de encontrar lo que los usuarios consideran valioso, toman métricas que alinean claramente la actividad del usuario. Las revisiones de negocios de Google, por ejemplo, son un factor realmente importante en los rankings de búsqueda. Además, la IA de Google tiene la capacidad de buscar en los comentarios pistas de contexto relacionadas con los sentimientos de los usuarios hacia las empresas.

Los enlaces son otra gran parte de esto. Los enlaces forman una especie de red de nichos. Es probable que los sitios dentro de un nicho se enlacen entre sí y formen un nexo de información.

Los sitios a los que se enlaza con mayor frecuencia son aquellos que, podemos asumir, son más valiosos objetivamente para los usuarios y los sitios en ese nicho. Se puede pensar en los enlaces como votos en la democracia de los rankings de búsqueda.

La Democracia de los Enlaces

Un enlace a un sitio en particular se puede pensar como un voto a favor del ranking de búsqueda de ese sitio. Como la mayoría de las democracias, ésta es imperfecta. Los enlaces de sitios que son más populares y poderosos le darán más valor que los de sitios más pequeños.

Ford, por ejemplo, envía enlaces más valiosos que su concesionario de automóviles local. Hay dos tipos de enlaces en los que debe pensar: enlaces entrantes y salientes.

Enlaces Entrantes

Los enlaces entrantes son aquellos que son dirigidos desde otros sitios a su sitio. Son un guiño de respeto de ese sitio al suyo, y son muy valiosos. 

Existen varios medios para adquirir enlaces entrantes. Algo llamado «publicación de invitados» es común. Este es el proceso de ofrecerse a escribir una entrada de blog o un artículo para otro sitio a cambio de la oportunidad de incluir un enlace de regreso a su propio sitio.

También puede llegar a los sitios web que cree que podrían utilizar sus enlaces. Si tiene un artículo que describe el interior de un carburador, por ejemplo, es posible que quiera llegar a un sitio de automóviles que podría carecer de esa información.

Los sitios empiezan a obtener más enlaces entrantes naturales a medida que se hacen más populares. En otras palabras, no necesitará tratar de adquirir estos enlaces cuando tenga un tráfico más natural, porque otros simplemente lo encontrarán en línea y enlazarán con usted aquí y allá.

Enlaces Salientes

Los enlaces salientes son enlaces de su sitio a otros sitios. Aunque no son una medida directa de cómo se sienten los demás acerca de su sitio, ayudan a situarlo en el contexto de un nicho.

Los enlaces salientes, al igual que los enlaces entrantes, se consideran cuando el motor de búsqueda está clasificando su sitio. Usted debe tratar de incluir los enlaces salientes en su contenido siempre que sea relevante. Incluso si no se le ocurren oportunidades de vinculación mientras está creando el contenido, revise la redacción después de que haya terminado y busque oportunidades de vinculación.

Además, debe asegurarse de vincularse de forma natural. No te esfuerces en enlazar de forma que no sea natural para la escritura. La inteligencia artificial es sorprendentemente inteligente y siente la escritura que es natural versus la que no lo es.

Sitios a los que Debería Enlazar

El proceso de enlazado saliente también es difícil. Aunque parezca algo que se puede hacer sin pensar, no es así. 

En primer lugar, debe asegurarse de que no está enlazando con sitios que compiten con las mismas palabras clave que usted. Más específicamente, no enlazes a páginas que estén optimizadas para las mismas palabras clave para las que tu sitio está optimizado.

Además, debe intentar situarse en una red de sitios poderosos y relevantes en su nicho. Así, mientras que su amigo podría tener un gran sitio de diseño interior que podría utilizar enlaces entrantes, puede que no sea la mejor idea enlazar con ese sitio.

En su lugar, enlaza a los sitios que proporcionen el mayor valor a tu contenido. Estos son los típicos enlaces a sitios bien establecidos y de alto rango.

¿Quiere Aprender más Sobre los Enlaces?

Cultivar una buena red de enlaces entrantes y salientes es una parte integral de un buen SEO. Es importante que sepas lo que estás haciendo.

Visite nuestro sitio web para obtener más información acerca de la vinculación en general, así como consejos sobre el uso de los enlaces para obtener una buena clasificación.