6 Tendencias de Marketing de Contenido que Debe Tener en Cuenta

2020 está viendo el rápido surgimiento de varias tendencias llamativas de marketing de contenidos. El video en vivo está añadiendo una dimensión completamente nueva de inmediatez y autenticidad al panorama de la comercialización de contenidos.

Los expertos en SEO se están centrando en la experiencia del cliente. También se está poniendo más énfasis en los backlinks y las palabras clave de este año.

Hay un cambio continuo hacia la alta calidad, el contenido de forma larga que los usuarios y los motores de búsqueda prefieren. Esto está trayendo entradas y artículos de blog en profundidad a más campañas de marketing de contenido.

El aumento en 2020:

1. Vídeo en Directo

El vídeo en directo se refiere al proceso de transmitir digitalmente un evento en directo sin ediciones. Tuvo un gran impacto en 2016 y cobró impulso en 2020. La comercialización de los vídeos en directo puede obtener sus mayores beneficios este año.

Puede utilizar los vídeos en directo para el lanzamiento de un producto clave o para las preguntas y respuestas de una persona influyente. El vídeo en vivo trae consigo la atmósfera de gran emoción, autenticidad e inmediatez que sólo una plataforma en vivo puede ofrecer.

2. Las Campañas de Marketing de Contenido de Customer Journey Mapping y CRO

Content en 2020 siguen evolucionando hacia una mayor especificidad. Hay un flujo acelerado de datos de clientes potenciales disponibles para los propietarios de los sitios web y los profesionales de marketing.

Esta transición está alcanzando ahora nuevas cotas de precisión. La aparición de la cartografía de los trayectos de los clientes y la optimización de la tasa de conversión es una confirmación de ello.

La cartografía de los trayectos de los clientes implica la creación de visualizaciones, a menudo en forma de infografía. Las visualizaciones realizan un seguimiento de todo el camino o trayecto que los clientes emprenden en su camino hacia una venta.

CRO, que va de la mano con la asignación de viaje de cliente, se centra en el tramo in situ del viaje de cliente. El CRO emplea un sofisticado análisis.

CRO puede aislar las rutas de clic más comunes y efectivas que los clientes toman cuando navegan por su sitio web en su camino a una venta.

El mapeo del viaje del cliente y el CRO revela formas alternativas de organizar el contenido, los enlazados y las páginas de un sitio web. Pueden adaptarse a las necesidades de los clientes mientras aumentan las tasas de conversión.

3. Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR)

Nadie espera que el típico anuncio digital de 2020 le sumerja en un mundo virtual del producto o servicio en cuestión. Sin embargo, todo indica que la realidad virtual y la realidad asistida comenzarán a progresar este año.

Los propietarios de sitios web y los profesionales del marketing ya no pueden ignorar la enorme cantidad de posibilidades que ofrecen la realidad virtual y la realidad asistida. Y nadie quiere jugar a ponerse al día cuando despeguen estos dos nuevos modos de comercialización.

La RA, más factible técnicamente, puede tomar la delantera con los anuncios para móviles que utilizan la idea de hacer emerger el contenido.

Pero no se sorprenda si también ve unas cuantas campañas de comercialización de RV audaces y experimentales este año, una o dos de las cuales pueden convertirse en éxitos de primera magnitud.

4. Campañas de Sensibilización sobre la Privacidad

En los últimos años se ha producido un rápido aumento de los bloqueadores de anuncios. Esto se debe en parte a la creciente incomodidad que los usuarios de Internet están experimentando con un número cada vez mayor de anuncios. Los sitios parecen conocer (O creen conocer) los intereses de los usuarios basándose en su actividad pasada en otros sitios.

Sin embargo, muchos sitios están bloqueando los bloqueadores de anuncios, lo que lleva a un tenso estancamiento. En un esfuerzo por ofrecer tanto a los usuarios como a los propietarios de los sitios una salida, Google está en proceso de añadir una nueva función a Chrome.

Esta función ofrece a los usuarios la opción de pagar al propietario del sitio una pequeña cantidad a través de Google Contributor para que navegue por su sitio sin publicidad.

Muchos propietarios de sitios y empresas de marketing de contenido realizarán ajustes este año para realizar sus campañas publicitarias. Tratarán de asegurar a los usuarios que no necesitan un bloqueador de anuncios para resolver sus problemas de privacidad.

También vale la pena considerar el cumplimiento de la Regulación General de Protección de Datos (GDPR). Está obligado a impactar el panorama del marketing de contenidos limitando la recolección de datos de los consumidores en ciertos contextos.

5. SEO Centrado en la Experiencia del Cliente

Hubo un tiempo en el que el SEO se centraba en la densidad de palabras clave y los backlinks. Los propietarios de los sitios se esforzaron por empaquetar tantas palabras clave como les fuera posible en sus páginas mientras usaban cualquier medio posible para obtener backlinks que aumentaran su PageRank.

Finalmente, se hizo evidente para Google que la crema ya no se elevaba a la cima bajo este enfoque. Google descubrió que los buscadores no siempre encontraban lo que buscaban, un gran contenido.

Esto no quiere decir que Google ha dejado de tener en alta estima las palabras clave y los backlinks.

La mayoría de los expertos en SEO están de acuerdo en que los algoritmos de Google han comenzado a penalizar el «relleno de palabras clave». Google está recompensando los sitios y las páginas que proporcionan una excelente experiencia al cliente. Están buscando contenido que incluya contenido rico, de forma larga y que fluya de forma natural.

Guiados por la transición gradual de Google, los propietarios de sitios y los profesionales del marketing digital en 2020 siguen ajustando su enfoque a la optimización de los motores de búsqueda.

6. Contenido Basado en Datos

Los profesionales del marketing basado en datos están adoptando nuevas soluciones para responder a las demandas de los consumidores.

A pesar de todos los nuevos modelos de marketing, dos de los pilares del marketing digital más duraderos están manteniendo su posición a medida que continúan evolucionando. Los algoritmos de Google se centran más que nunca en la experiencia del cliente y los expertos en SEO siguen su ejemplo.

El espacio de marketing de contenido sigue cambiando su enfoque hacia los artículos y las entradas de blog de gran formato. Hay más enfoque en un amplio espectro de palabras clave que ocurren naturalmente. Este es un contenido inspirador que habla de la riqueza y complejidad de los tratamientos en profundidad de temas importantes.

Tendencias de Marketing de Contenido a Buscar este Año

Como se ha destacado anteriormente, varias tendencias llamativas de marketing digital están tomando fuerza este año. Hay una mayor demanda de la inmediatez, la autenticidad y el entusiasmo del vídeo en vivo. La demanda está impulsando una mayor demanda de eventos de marketing en directo.

El mapeo del recorrido del cliente y el CRO están ayudando a racionalizar los sitios y las aplicaciones. Están ayudando a las empresas a satisfacer las necesidades precisas de sus clientes y las rutas de compra. La promesa futura del marketing de contenido es inspiradora y audaz.

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